Les marques d'exercices numériques se gonflent

Juste au moment où il semblait que l'Amérique commençait à utiliser des abonnements à des gymnases et des studios de fitness qui tombent si souvent en sommeil après quelques visites, COVID-19 a mis fin à l'industrie de l'entraînement.

Considérez les gymnases et studios vides de 2020 par rapport à il y a à peine quelques mois.

«En 2019, le nombre de membres des clubs de santé américains a atteint un niveau record de 64,2 millions, soit une augmentation de 28% depuis 2010», selon The International Health, Racquet & Sportsclub Association (IHRSA). «Les visites des clubs de santé ont également atteint un sommet en 2019, plus de 73 millions d'utilisateurs ayant fréquenté leur club de santé, salle de sport ou studio pour un total de 6,7 milliards de visites par an.»

Mais ce réseau national de palais de sculpture corporelle est en plein désarroi aujourd'hui, avec de grandes chaînes, notamment Gold's Gym et 24-Hour Fitness, demandant une aide au chapitre 11 en raison de la pandémie de coronavirus, ainsi que de nombreux autres opérateurs, des studios de yoga privés au fitness centres. La dernière victime est le New York Sports Club, qui a déposé le chapitre 11 lundi 14 septembre.

Même si tout cela est bouleversant, les fermetures d'installations de fitness en personne d'un océan à l'autre sont une aubaine absolue pour l'industrie du fitness connecté à domicile, qui devient son propre écosystème sain.

Apple a fourni la dernière approbation du fitness connecté à domicile, annonçant mardi que Apple Fitness + sera lancé à temps pour la saison des cadeaux d'hiver. Jay Blahnik, directeur principal du fitness pour les technologies de la santé chez Apple, a déclaré dans un communiqué qu '«avec divers entraînements en studio adaptés à tous les niveaux de capacité, dirigés par un groupe phénoménal d'entraîneurs uniques et un programme accessible conçu pour les débutants tout au long. pour les amateurs de fitness – ainsi que la flexibilité de s'entraîner n'importe où – il y en a pour tous les goûts. Nous savons que Fitness + fera passer l'entraînement avec l'Apple Watch au niveau supérieur avec un engagement, une commodité et une inspiration inégalés. »

Tout cela fait partie de la tendance du fitness en streaming qui se renforce alors que les craintes de COVID persistent.

Des finances saines pour une forme physique connectée

Comme PYMNTS l'a rapporté début juillet, le verrouillage continu des consommateurs a conduit la société de vélos connectés Peloton à enregistrer un chiffre d'affaires de 524,6 millions de dollars au premier trimestre, ce qui a marqué une augmentation de 66% d'une année sur l'autre. Le cours de l'action de Peloton a doublé à cette nouvelle.

Avec des marques d'athlétisme comme Lululemon faisant mieux que prévu des chiffres sur la force du «lockdown chic» – chaussures de course et pantalons de yoga – les tendances continuent d'indiquer des changements numériques permanents dans la façon dont nous faisons du fitness. Cela ne signifie pas nécessairement la mort du gymnase autant que cela signale une activité commerciale revigorée dans d'autres domaines du paysage du fitness.

Les grandes marques comme Apple et Peloton ont les ressources nécessaires pour offrir des expériences de fitness uniques avec des instructeurs qui atteignent le statut de célébrité. Cela a laissé les studios de yoga et de bar-méthode se démener pour se réinventer en modifiant également leurs cours en ligne.

Le PDG de ClassPass, Fritz Lanman, a récemment déclaré à Karen Webster que l'expansion des entraînements numériques est que l'industrie fait sa part pour relier les mondes d'entraînement pré- et post-COVID.

«Ce que nos clients nous disent, c'est qu'ils meurent d'envie de retourner dans les studios», a déclaré Lanman à PYMNTS. "La majorité obtient des réservations via les cours numériques, ce qui a été formidable pour maintenir l'engagement des clients et maintenir les revenus des partenaires vers eux."

Jay Ablondi, vice-président exécutif des produits mondiaux de l'IHRSA, a noté que «même si la pandémie de 2020 a particulièrement frappé le secteur du fitness, l'industrie démontre le rôle important qu'elle joue pour aider les gens à vivre en meilleure santé. À l'avenir, la priorité que les consommateurs accordent à la protection de leur santé sera primordiale et les clubs de santé sont particulièrement bien placés pour répondre aux besoins de santé et de bien-être du public.

Peloton: un Bellwether de remise en forme connecté

Alors que les gymnases et les centres de remise en forme en personne se débattent avec des règlements de réouverture qui diffèrent entre les États et même les comtés, le fitness connecté continue sa course rapide.

Franchissant récemment la barre du million d'abonnés, Peloton vient de signaler que le chiffre d'affaires était de 607,1 millions de dollars au quatrième trimestre de la société, un taux de croissance de 172% d'une année sur l'autre, la présence continue de la pandémie permettant aux consommateurs de travailler chez eux.

«Le chiffre d'affaires du secteur du fitness connecté était de 485,9 millions de dollars au quatrième trimestre, soit 199% de croissance trimestrielle et 80% du chiffre d'affaires total», a déclaré la société. «Le segment du fitness connecté reflète à la fois un report de vélos non livrés à partir du troisième trimestre et une forte demande continue en raison de la pandémie COVID-19 en cours.»

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